项目审查片酬虚高收视造假,影视道路迂回与曲折-同行的你
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  • 蔡倩琼深圳市卓能新能源股份有限公司
    2019年07月14日 10:38   同行的你
  • 项目审查片酬虚高收视造假,影视道路迂回与曲折

    十九大的召开,为影视文化产业的发展指明了方向。

    两会的举行,为影视文化产业的调整与发展,各部门出台了多项政策和指导意见。

    2018年,中国影视文化产业在高速发展的10多年后,正式迎来了盘整。

    政府行政力量的管控,金融资本力量的博弈,影视从业者面临的困局,在近10年的影视文化产业快速发展过程中,在极其拧巴的状态下形成了特殊的矛盾体。

    影视作品一方面是作为政府文艺管理的重要宣传工具,另一方面也是金融资本获取经济收益的重要文化产品,更重要的是影视作品更是广大观众生活休闲的娱乐产品。不同诉求的杂糅,这个原本简单的产品具有了多重身份,变得复杂了起来。政府为了意识形态管理和国家文化的宣传和普及,强化影视艺术产业的管理有它的道理,金融资本为了赚钱,挖空心思借助影视作品在市场上赚钱,也无可厚非。影视从业在在两种诉求的博弈下,谨小慎微,各自讨好,已然在慢慢地失去创造性。

    我们放眼中国电视剧产业的发展,电视剧产业在今年大张旗鼓的纪念中国电视剧的光影60年,从《一口菜饼子》到《最美的青春》,六十年一甲子,我们经历过诸多辉煌;在互联网视频网站的快速崛起的今天,中国电视剧产业正在从传统的电视台向更灵活更方便具有更广泛的观众基础的以优酷爱奇艺腾讯为代表的视频网站过度,网剧市场正在成为新的主流;我们研究产业不能简单看一时,应该关注更长远的未来,中国剧产业必然是发展的,也会创作出更加符合中国观众和中国文化的电视剧(网剧)作品。

    当前,我们正在面临的电视剧行业三座大山:“电视剧项目的审查机制,演员片酬及税率太高,收视率造假及电视台回款太慢。”这三个问题,恰恰是影视机构需要承担的巨大风险。

    近几个月,从崔永元打击《手机2》引爆的娱乐圈地震开始,影视圈内的一些不良现象,成为了公众话题,从而暴露出来了影视行业真正的弱势群体,其实是影视制作机构。影视圈三座大山最终都会转嫁到制作机构的身上,已完全成了压在影视机构上的达摩克利斯之剑。

    从当下的影视产业的现状看,中国影视产业发展的推动力量,依然是影视制作机构。但影视制作产业既然十分薄弱,十多年来,很多有潜力的影视制作机构都死在了三座大山的影响之下。作为旁观者,无论是管理部门,还是资本的诉求,亦或是高片酬的演员,只有让影视机构看到希望,不用顶着太多的压力,才会激发影视制作机构的动力,才能保证影视产业的高速并良性发展,否则整个产业都将陷入停滞。

    近期,三大视频网站和六大影视公司集体发布声明,宣布演员片酬限价;中国电视剧制作业协会带领400多家制作机构,也声明演员片酬限价;横店影视产业协会也号召400多家影视机构联合声明演员片酬限价;这说明整个行业都是共同的心声,对于演员的高片酬有着同样的情感。行业的自律同样是行业走向规范的重要方式。

    我跟影视圈的一些制作公司老总和制片人交流行业现状,大家心里都很没谱,都在观望风向,一些大的项目都已下马,不知演员的片酬走向,看不清影视产业税收方向,对于影视题材的创新谨小慎微,不敢越雷池一步。只有一些小型项目才会不用担心40%70%的两条底线,才敢开机上马。这对于产业来说,是阵痛,也是盘整期的无奈。



    就以我公司自2016年就开始研发筹备的为纪念建国70周年献礼大剧项目《和平进京1949》为例,该项目从开始之初就得到北京市的支持,也广受业界关注,期间有多家知名影视公司和投资机构已经确定了联合投资拍摄的意向,但自筹备立项以来,就开始面临演员选择和片酬问题、税收问题、发行问题等,如上提到的所有问题无一没有碰上,每一个问题都要去面对和解决,以至于资金到位不断拖延,作为符合国家政策和方向的优质影视项目,都会因为行业盘整而受到影响,更何况更多的电视剧项目。

    电视剧产业的发展不是一蹴而就的,就像所有的事物的发展规律是一样的,道路总是迂回而又曲折的,但是归根结底还是向前发展的。当下的中国电视剧产业的盘整,也是阶段性的,影视从业者应该客观理性的去面对行业现状,主动去适应和研究产业发展的客观规律,尤其是要重视中国电视剧产业的客观现状,能够紧紧围绕国家的影视产业政策,协调优质的影视金融资本,形成新的产业平衡,在大的产业方向上推动中国影视文化产业的繁荣与发展。我知道这话有点虚,但是作为从业者,必须切实的去理性思考,从而发现适合自己产业的发展之路。

    我们再次放眼中国电影产业的发展,我们欣喜的看到,电影产业经过20年的发展,已经迎来了大发展的机遇期,已然成为了全球第二大市场。自1998年,中国影视产业允许民营影视机构拍摄电影以来,中国的电影产业便开始了从蹒跚学步,到今日民营电影公司占据了影视创作的核心地位,这样的变化只发生在短短的20年间,这个成绩是巨大的。2002年,院线制改革时,国内电影生产量只有一百多部,产值只有7.6亿,屏幕不足1800块,观影人次只有数千万;而截至2018年6月31日,半年时间电影票房已达320.17亿,今年全年突破650亿应该是水到渠成,全年观影人次预计达到18-20亿,全年电影生产量预计一千部左右,这是可喜的成就。尤其是,近20年来,中国电影选题的方向上也越来越宽泛,类型也来越丰富,连纪录片都开始走进电影院并取得不错的票房,尤其是这两年的电影市场出现了电影《湄公河行动》、《红海行动》、《战狼2》、《中国药神》等关注现实的作品,给观众和产业带来的冲击是前所未有的。

    特别是,今年以来,电影产业的管理归到了中宣部,成立了国家电影局,这说明国家对电影的重视程度是前所未有的,也是电影从业者的福音,只要我们去努力,影视从业者将会看到更广阔的市场空间。

    就以我公司筹备的另一部电影项目《海上烟云》为例,这是一部反映女性命运具有时代穿透性的史诗电影,我们的联合投资出品方,对于项目有着极高的评价,我们已经在洽谈演员和各方合作者。因为,我们相信中国电影市场将会越来越多元化,类型也将会越来越多样化,观众的需求也会越来越丰富化。

    当然,就像电视剧产业一样,电影产业也同样面临着三大困境:“电影项目的审查机制,演员片酬及税率太高,电影发行中买票房补贴的不正当竞争。”这三个问题,也同样是电影产业从业者必须面临的风险。

    我们也要看到电影产业的高风险性,电影的投资也是数以千万,大家最终都要参与到到发行院线的竞争,最终盈利的还是少数。而且,我们还要看到随着这几天资本的快速介入电影院线的终端,促使电影院的建设快速发展,但是电影上游的生产跟不上下游的影院建设,优质的项目的产生是十分缓慢的,从而导致电影院的盈利能力也在快速下降,单厅的收入也是大幅下降的。对于产业资本和地产资本来说,我建议应该重视上游的内容供应,当上游的供应不能满足下游的渠道的时候,渠道的风险将无形中增大。就像,我们疯狂的建设越来越豪华的超市,但是超市里没有匹配的商品卖的时候,超市是要倒闭的。不重视电影生产,电影院也会。

    道路是曲折的,前途是光明的。

    作为电影产业的从业者,依然坚守产业的底线,不断的开拓影视选题的新方向。我们可以预见未来的产业发展依然是主线。正如,北京电影学院谢飞教授在FIRST青年电影展所倡导的:“电影应该交由市场和业界管理,这一点其他国家的经验可以借鉴:美国有新闻总署,日本有文化部,但主要负责传统文化的保护。全世界没有政府有一个部门专门管电影,这是中国计划经济的一个特色……我们要加大改革步伐,就是你用了市场经济以后,法律也可以导向,思想也可以导向。比如周杰伦的歌,创作之前需要立项吗?但他的歌是不是都很健康,而且还弘扬了传统文化?我以前听不懂他的歌,后来仔细听了《青花瓷》《听妈妈的话》《东风破》,发现很健康,也很有文采。一首歌的几句词可能就影响了一代人价值观的确立,这个不用人来审,市场就已经很好。”

    电影如此,电视剧亦然。

    作为影视从业者,我们渴望,产业越来越规范,所有供应链各方越来越遵守行业规则,遵守行业底线,将赚快钱破坏行业发展的污泥浊水都给净化出去,这样影视产业的发展才会迎来新的一波发展机遇。

    在当前影视产业发展的现阶段,整个产业似乎风声鹤唳,其实大可不必,我们应该看到国家对于产业的支持力度和对产业基于的厚望,眼下只是盘整而已。我们也应该看到这个产业的快速发展以及光明的前景,坚定信心,安心创作,您也会创作如《战狼2》一样56亿的票房奇迹。随着产业规模的快速发展,在可预测的未来,中国电影市场突破单片百亿票房指日可待。

    总而言之,中国影视产业迎来了快速发展的机遇期,20年的产业化发展,已经奠定了影视产业快速发展的基础,经过本轮的盘整,在未来10年,将是中国影视产业的黄金十年。作为从业者,请坚定信念,让我们一起为中国影视产业的发展贡献一份力量。



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